以下是的一些我们精选的关于互联网背景下社交媒体营销模式探究论文这是一个互联网的时代，我们的生活基本上都被互联网围绕着，那么互联网背景下社交媒体营销模式是怎样的？下面这篇关于互联网背景下社交媒体营销模式探究论文，大家参考！摘 要：互联网行业的蒸蒸日上为企业的营销传播建立了良好的大环境，孕育出以互联网为依托的越来越多的社交营销新形式。社交媒体营销作为社交网络背景下一种新兴的营销模式，其流行元素是大众所喜爱和接受的，因此必将会长久发展下去并且会越来越完善。通过分析社交媒体营销的基本含义以及具有的优势，以微信为例探讨了在社交媒体营销中的应用，最后提出了社交媒体营销存在的一些问题及相应的对策，以期对社交网?
j背景下的市场营销模式有更好的了解，对社交媒体营销有更全面的认识。
关键词：社交网络；社交媒体；市场营销中图分类号：F27 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）32-0122-02
一、社交媒体营销的基本含义与优势
（一）社交媒体营销的基本含义社交媒体营销，也称社会化媒体营销，就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯，从而形成的销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种营销方式。
（二）社交媒体营销模式与传统市场营销相比具备的优势
1.投资小且营销效果好。在电子商务迅速发展的背景下，越来越多的企业以及个体户加入到了社交媒体营销的阵营中，从而促进了社交媒体营销的发展。采用这一平台来实现营销，只需要针对产品进行文字描述并配备相应的图片以及视频等便能够实现，而且基于社交媒体平台的用户较为广泛，因此相应的宣传营销效果较好并且所需成本投入较低。
2.直接性。基于社交媒体平台这一营销模式下，能够通过直接发布以及推广链接的方式来获取关注，在此基础上，针对消费者进行直接的营销推广，进而为提高产品的知名度与影响力奠定基础。
3.信息的及时掌控性。在当今的市场营销中，提高信息动态获取的实效性能够为企业抢占市场先机保障，而通过社交媒体营销平台可以促进企业与消费者之间的沟通和交流，为企业更好地了解消费者需求、实现营销方案与产品开发的定位必要的信息基础。与此同时，通过消费者的评论与反馈意见，企业能够及时针对产品进行创新与完善并实现营销方案的进一步改进，以迎合消费者的实际心理需求来实现精准营销，为提升自身的市场竞争力保障。
二、社交媒体营销应用――以微信为例微信是由腾讯公司研发出来的一款语音产品，支持语音、图片、视频、文字等，用户可以通过微信进行群聊，实现语音通讯。当前，微信比较火爆，是因为它满足了人们的需求，于是社交媒体的营销受到大家的热烈追捧。微信营销具体有以下几个特点：第一，客户数量大，营销成本低。由于手机用户数量庞大，在微信推出后仅仅一年多的时间里其用户就突破了2亿，客户数量之大展现了微信的发展前途和利用微信进行营销的一种优势。微信在任何时候都不收费，所以用它来和用户沟通的成本就比较低。第二，营销定位准，营销方式多。传统媒介是以“一对多”的形式广而告之，信息的传播与扩散是单方面的，用户很难迅速接收到有效信息。利用微信可以对某一客户进行一对
一、有针对性的消息推送，摇一摇、漂流瓶、附近的人、二维码、朋友圈等微信功能都能成为新的营销方式，缩短了与用户的距离，使营销活动变得更加多样，于是营销活动的展开就会变得更加容易。第三，更加人性化、真实化。微信公众用户每天群发的消息和消息条数都是有严格限制的，所以，用户不会因此受到干扰，而微信与其他社交媒体最大的不同在于微信用户一定是真实的、私密的、有价值的，能真正的发展和带来其他客户。
关于互联网背景下社交媒体营销模式探究论文
例如近几年才流行起来的微商，就是利用微信这一社交平台，利用微信的诸如朋友圈、公众号、二维码等功能进行的产品营销。商家在对产品进行宣传和推广时，通常利用的就是朋友圈转发、集赞的手段，“集满多少个赞就能免费领取奖励或者是优惠”。于是，在不损时耗力的情况下，利用朋友圈中朋友的点赞就达到了自己免费领取或者获得优惠的目的。而在此过程中，商家也为自己的产品做了宣传和推广，取得了更好的营销效果。
三、社交媒体营销中存在的问题
（一）目标客户及社交媒体认识不清消费者大多利用社交媒体通过对企业产品的链接的点击量以及用户的评价来了解产品的性能和品质，许多企业在认识到这一点之后为追求自己的经济效益，没有目标、随意选择社交媒体平台来对自己的产品进行宣传以提升产品在客户中的口碑。但是，在这一营销过程中由于部分企业没有对自己的产品性质与品牌进行研究和定位，也没有很好进行市场调查，对社交媒体的认识也不清，以致于选择不合适的社交媒体来寻找自己产品的目标客户，这种社交媒体营销显然不利于企业的发展和产品的销售。
（二）恶意差评、不真实的消费体验企业对社交媒体营销的利用其本质目的就是宣传自己的企业产品，提高产品的市场占有率，最大化实现经济利益，并能够提高企业品牌在消费者心目中的认知度以及提升企业形象。然而，企业选择社交媒体这种营销方式一定意义上也将自己的一部分权利转交给了消费者，消费者利用社交媒体的平台根据自己的切身体会对产品进行评价，并通过诸如微信、QQ等方式与朋友以及网友来分享和交流，好的评价可以提升产品在广大消费者心中的形象，对企业品牌形成良好的口碑，使潜在客户转化为现实客户，提高产品的市场占有率。但是，在现阶段的社交媒体营销中还存在着水军蓄意干扰消费者导向的问题，网络水军这一群体的兴起是社会化媒体时代的产物，造成诸多不良竞争与消费者利益的损害。个别企业商家雇佣水军对竞争对手恶意差评，给消费者错误导向，社交媒体营销的传播速度快、范围广泛等特点使其可能产生难以控制的后果与影响。正面的评价可以提高企业的名誉度。而负面评价、不真实的恶意差评则会降低企业的名誉度。所以，恶意差评以及不真实的消费者体验评价对于社交媒体营销来说有很大的影响，另外，基于消费者真实的负面评价也是对企业社交媒体营销的考验。
（三）诚信问题 诚信是企业发展所必须具备的良好道德素质，诚信问题也是企业社交媒体营销的重要方面。但是，在现实的企业社交媒体营销过程中，消费者对有些企业社交媒体营销的诚信问题持怀疑态度，虚假的广告宣传、过分夸大产品的性能和用途等，还有就是现在常见的“标题”、“图片”现象。社交媒体平台上的传播为了迅速赚取关注度与转发量，往往采取“标题”、“图片”的形式，以欺骗性的标题和图片吸引消费者以达到营销效果。这些都很大程度上影响了消费者的购买信心，不利于企业的长远发展。
四、改善社交媒体营销中策略
（一）正确选择社交媒体与目标客户每个企业都有其自身独特的品牌文化，企业性质也存在着差异，产品功能也不一样，所以，企业在社交媒体营销中要能根据自身实际情况选择适合于自己的社交媒体和产品目标群体。比如，随着我国经济的发展，人们的生活水平和生活质量都有了极大提高，汽车逐渐成为人们生活和工作中的代步工具，需求不断增大，在众多的汽车品牌中如何选择，人们大多以身边朋友的用车体验做参考，通过分享的对用车品质与性能的评价作出自己的购买选择。所以，对于这类产品的社交媒体营销就要选择消费者云集的SNS、微博、微信等媒体平台，进而通过用户的转发与评价来逐步提高企业的知名度与认可度。要积极利用各种社交网络平台的优势以获得更多关注群体，通过对各项有价值信息的总结，为后期实现产品的有效宣传与推广奠定基础。另外，还要注重目标消费者的定位与选择。不同的性别、年龄对不同的社交媒体的选择和广告的分享是不同的，好的社交媒体营销一定要注重对受众的选择。因此，商家应仔细研究不同受众对社交媒体的选择以及广告分享的结果，更加准确地投放广告，达到事半功倍的效果。
（二）开展正当竞争，营销内容新颖企?
I进行社交媒体营销不但要选择合适的社交媒体平台，还要在社交媒体上创建并发布一些有创意、有新意的内容，激发用户转发以及评价的欲望。在当前社交网络发达的信息时代，只有新鲜的、独特的事物才能够在同一时间的众多内容中脱颖而出。但是也要注意营销形式及内容，炫目的不等于就是好的，只有真正引起共鸣的才会打动消费者的心。竞争是企业发展的必要动力，优胜劣汰是现代社会正当、合理竞争的必然结果，所以，企业在社交媒体营销过程中也要采取正常的竞争手段，社交网络时代的传播更应该注意道德与法律的界限，因其造成的负面影响对于企业难以挽回，如何通过优质的文案创意与新颖的形式获得受众的认同与支持，这值得企业去探索与深究，而不是雇佣水军恶意的差评。
（三）构建网络化人际关系，维护好品牌信任社交媒体营销的最终落脚点在于如何建立人与人、人与社区、人与社会、社会与社会之间的关系。网络化人际关系的构建是大数据时代社交媒体营销的主要运作核心，或许我们会在地铁上遇见很多创业人员在车厢中不断询问乘客，提出加微信的请求，这也是构筑关系网的一种基本方法。建立与消费者的紧密联系，实现和维护消费者对企业品牌的信任，要求在社交媒体平台上发布的内容必须要具有真实性，要树立自己良好的企业形象，达到吸引消费者关注自身产品和品牌的目的，提升企业社交媒体营销的效果。另外，企业商家也要重视社交媒体评价中的负面评价，多听取消费者的意见和建议，加强自身的改进工作。
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以下是的一些我们精选的关于网络背景下播音主持艺术要素探究教育论文网络时代的今天，播音主持是一门很热门的工作，它的要素有哪些？这里小编给大家带来的是关于网络背景下播音主持艺术要素探究教育论文，有兴趣的小伙伴可以进来看看，参考参考！摘要：经济发展离不开网络技术的进步，在现代化不断发展的今天，网络已经逐渐深入到很多领域。同样，在传媒领域，播音主持艺术的发展也离不开网络的大力支持。我们知道以前在各种各样的传播媒介中，电视在很长的时间里是传播艺术最主要的传播媒介，但是在时代不断发展的今天，网络已经深入到千家万户中，更加贴近人们的生活，而且，播音主持的艺术更加需要通过广阔的空间展现它独特的魅力。所以，本篇文章主要以网络为背景，深入的了解研究在这一背景下播音主持的艺术要素，旨在通过本文让人们更加了解这一领域。
关键词：网络发展；播音主持；艺术；要素分析
一、网络背景下的播音主持对节目品牌塑造的影响播音主持节目中创造一个良好的节目品牌效果对于该播音主持节目来说是一个非常好的发展目标，有利于向观众们展示该播音主持节目所具有的特点，更有利于该播音主持节目在观众们心里留有一席之地。而且对于培养特定的观众群和稳定收视率来说，也有着特别大的作用。一般来说，我们在观看电视节目时，都比较喜欢观看自己喜欢的电视节目，有时会被一些电视节目主持人的主持风格或者个人魅力所吸引，而在创造品牌效果上，湖南卫视的贡献最大，每位主持人的主持风格都特色鲜明，例如何炅的幽默风趣，汪涵的博闻强识，谢娜的开朗活泼等，由此可见湖南卫视在主持人的品牌培养方面树立了明确的目标。播音主持节目品牌的培养需要随着社会的发展而不断的进行调整，不断地注入新鲜的活力。为了保持在观众心目中的地位，湖南卫视不断引进国外的节目制作版权，比如爸爸去哪儿，向往的生活等等，这些新的节目对于防止品牌效果衰退，吸引更多的观众，发挥了很大的作用。
二、网络背景下播音主持艺术的要素分析
(一)网络背景下播音主持人的声音条件和语言能力自盘古开天辟地以来，我们都是用语言或者加上适当的肢体动作来表达自己的思想。而对于播音主持人来说，播音主持的标准就是发音标准，强大的语言表达能力。声音作为语言的传播途径，在播音主持人表达自己所想要表达的思想时，发挥了不可或缺的作用，播音主持人必须不断地加强发音方面的练习，才能最大限度的展现出播音主持的人格魅力和艺术魅力。语言的传播途径是声音，播音主持人后天培养的语言表达技巧相对声音的先天性条件来说更加重要，播音主持人具备富有感染力的声音是老天爷赏饭吃，但是主持人语言表达技巧的高超性更能体现出播音主持人的专业性。所以，播音主持人必须要勤加练习播音技巧，这样才能应对各种突发状况。例如，播音主持人主持节目时需要在不同时间不同地点对节目嘉宾进行访谈，有的凝重，有的轻松活泼，有的烧脑，这时候就需要主持人合理运用词汇，说话语气也要符合情境。换句话说，就是要求播音主持人在表达一些内容时运用一些严谨的词汇，突出主持的质量，体现主持人的思想敏锐性。
(二)网络背景下播音主持人的外在形象在过去网络不发达的时代，人们接触播音员只能靠收音机和收听广播。随着新媒体的不断发展，人们可以在电视上看到主持人的形象，也因为主持人的形象更加生动，刺激了人们的视觉和听觉，也使得播音主持内容更加丰富多彩。所以说主持人良好的外在形象对于节目的表现力来说具备很重要的作用，例如，董卿在主持晚会时穿礼服，化妆也比较大方得体，在主持朗读者的时候，穿着就比较平常一点，妆容也比较清淡。这些外在形象都可以为董卿的主持水平加分。在注重播音主持人外在形象的同时，播音主持人的内在涵养也比较重要。播音主持人要丰富自身的文化内涵，锻炼自己灵活应变各种状况的反应能力，更重要的是，要有一颗可以接受任何突发事件的强大心脏。不同的节目主持风格也是不同的，为了抓住观众的眼球，播音主持人需要灵活调整自己的主持风格，制造适合节目主题的主持氛围，把自己的专业技能和涵养完美的展现在观众面前，而要做到这些，需要播音主持人提高自身文化素质和专业技能。
(三)播音主持的社会主义价值观领域
1.提升播音主持的文化价值。提升主持人的社会舆论价值，就要从主持人的语言上分析，不仅如此，还要分析播音主持的稿件文化价值。在节目播出前，详细的对稿件内容信息整合，可以提升播音主持的文化价值。最重要的是保证稿件内容的真实性。第二，我们要站在文化价值的角度挖掘新闻事件中的内容，在真实可靠的新闻稿件里注入一些新鲜的有特色的文化元素。
2.如何养成播音主持观念。影响播音主持效果的最关键的因素就是主持人的观念，网络背景下的传播媒体正在不断地对人们的视听造成影响，在传播媒体和网络不断融合的背景下，各种播音主持节目竞相开放，在物欲横流的社会中，传播媒体需要传播正能量，播音主持身上担负着特殊的责任，播音主持节目所传播的价值观价值理念直接对观众造成一种直观的影响，同时也对人们的思维方式和生活方式产生影响。所以播音主持的社会价值对于发展社会主义和谐社会也起到了不可磨灭的作用。
三、播音主持艺术要素的优化对策播音主持在我国国力不断提升的大背景下应该与时俱进，结合自身所主持节目的定位，不断优化改进现有的艺术要素根据受众人群的实际诉求。
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(一)提高自身的个人修养播音主持必须具备比较丰富的知识储备，这就要求播音主持人读好书，多读书。通过不断的了解各种文化来提高自己的个人修养，同时也要加强对大众文化的了解，把自己融入到普通民众中，但是在亲近受众人群时，也必须要保持自身能够吸引观众的特质。
(二)提升播音主持人的语言应用能力和表达能力提高他们对各类人群接收语言时的敏锐性。选择合理的语言应用方式。
(三)加强和受众人群的交流沟通,充分认知他们的实际需求。比如，主持人可以公开自己的微博等，积极的和粉丝进行交流，虚心接受粉丝们提出的意见，根据受众人群的不同意见来完善自己的形象。比如在一些具有地方特色的电视节目中，主持人可以穿当地的传统服饰，拉近和受众人群的距离，提升认可度。
(四)促进播音主持综合能力的提升让主持人对节目中可能出现的各种情况评估，及时制定应急预案，有效提升播音主持的应变能力。同时要进一步加强播音主持对当下时事情况的了解，以此来确保他们引用的素材具有较强的时效性。
四、网络背景下必须重视播音主持艺术的综合作用随着电子信息时代的到来，人们的生活发生了很大的变化，播音主持在传播信息时，对语言运用的重视程度也变得越来越大，同时也更加注重在时代文化背景下使用符合时代特征的语言。传统的那些僵化的，制式的播音方式已经跟不上时代的步伐，语言也越来越口语化，使人们更容易理解，亲和力也更强。同时尽可能少地使用专业化名词进行播音，这样可以方便人们对播音内容的理解，为人们快速提取有用的信息便利。在网络背景下，为了贴合时代的发展，应该学会添加适当的网络语言进行播报，现在网络上流行的那些词汇，比如说活久见，人艰不拆等等，这些时髦的网络语言都可以作为一种调节节目氛围的方式，也有利于播音主持人播报的内容抓住观众的眼球，例如，湖南卫视快乐大本营这个栏目，以搞笑逗乐的风格深入人心，其中有些主持人为了调节节目的气氛和更时尚的节目效果，更好的按照节目的剧本衔接舞台，就会使用一些网络用语，我记得前几年同一个台里的另一个节目天天向上曾经还对这些时髦的网络用语做过一期专门的节目，邀请的都是些大，对这些现象进行了解。总之，在网络背景下播音主持应该具有创新意识，为了能够吸引观众，提升自己，调整自己的播报方式，更加符合自己在网络时代的定位。
五、结语随着网络技术的不断发展，传媒业的发展也特别迅猛，想要做好播音主持，就必须牢牢树立为人民服务的目标，树立正确的社会价值观，也要提高自身的专业技能和没在涵养。把握时代脉搏，表达时代新声。只有这样才能获得观众们的认可，形成独特的品牌效果。参考文献：[1]王奥然.关于播音主持艺术魅力的实践探索[J].科技传播，2016
(11).
[2]白金.关于播音主持艺术魅力的实践探索[J].西部广播电视，2016
(16).[3]任彦萩.浅谈播音主持语言评价问题[J].传播力研究，2017(04).[4]王文.基于播音主持艺术魅力的实践研究[J].新闻研究导刊，2015(09).最新关于网络背景下播音主持艺术要素探究教育论文可以看看这篇名叫关于网络安全的作文的文章，可能你会获得更多关于网络背景下播音主持艺术要素探究教育论文
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