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编辑丨艾雨
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采访丨李芳你想了解文案策划吗？感兴趣的话一起吧！文案策划种类不少，根据方向分，有品牌方向和营销方向两种，前者为公司的品牌形象服务，后者为公司的产品销售服务。根据工作场所的不同也可分甲方文案和乙方文案两种。甲方通俗点说就是实体企业，他们会把自己的宣传项目外包给乙方去做；乙方也就是我们通常说的广告公司，专门承接甲方需求的。在甲方公司做文案一般只围着就职公司一个东家的各种宣传需求转，而乙方文案要服务的是 N 个甲方公司，但一般只围绕文案单方面工作内容转。文案故事：砖一样的甲方文案" 在甲方公司做文案，你就得把自己当成一块砖。只有接受，没得选择，即使你接的不是你的本职工作。" 接受行者职印采访的甲方文案策划 L 姐一语点破。
L 姐是一位在甲方公司从事文案工作 7 年有余的 80 后大姐，我们称呼她 L 姐。L 姐新闻专业出身，方向是记者，但是毕业后她并没有选择做记者，而是去了一家杂志社做了编辑，" 我觉得自己的性格不太适合做那种需要每天与各色人打交道的工作，所以选择了做期刊编辑，后来改行做文案策划是想结束天天对着稿子的生活，加点策划的料中和一下 "，对于 L 姐来说，从期刊编辑转行做文案策划并不困难，因为对写作的兴趣一直在。
在此行者职印要多唠叨两句：对于还未找到明确职业方向的朋友来说，不要被你大学所学的专业蒙住双眼。当找不到方向的时候，兴趣永远是最好的突破口。我们接着聊 L 姐的故事。L 姐目前在一家互联网金融公司上班，互联网金融行业是最近几年新兴起的行业，发展速度较快，工作压力也很大。" 工作很紧张，有时候上厕所都需要小跑。"L 姐感慨道。
" 一般公司能配备文案双岗就已经很不错了，大多数公司里，文案策划都是一个人在战斗，除了公关软文，活动策划方案，在日常工作场景中，还会不断遇到很多需要提笔撰写的工作，小到写好工作邮件、工作日志、周报月报，大到为老板写重要的演讲稿、工作报告等，都属于文案策划的写作范畴 "，此外，L 姐还指出另一项文案日常生活中必不可少的内容：与设计师的沟通。
因为使用工具、思考习惯的不同，多数文案和设计在沟通上都会出现互相不理解的状态，在这一过程中，为了让自己的提案尽快的完美的落地，文案策划需要花费大量时间与设计师沟通设计思路，但是说服与被说服都是很艰难的过程，沟通中起摩擦也是常有的事。根据 L 姐的描述，虽然每天早上 9 点上班，但她一般会提前 15 分钟到公司，花上 40 分钟时间浏览一遍行业新闻和竞品网站，将行业动态和竞品的变化做好统计分析发给公司高层，之后开始查看邮箱，确认是否收到领导的新指示或者外部门的需求邮件，之后开始进行文稿撰写、活动策划、媒体对接、公司内外合作对接、活动执行等工作。" 通常 8 个小时是不够的，晚一两个小时能下班已经是很幸福的日子了 "，L 姐表示。
L 姐说，因着领导的信任，她目前负责的工作内容越来越杂，在文案撰写上付出的精力已经占不到日常工作的一半，L 姐觉得这是一个文案策划走向管理岗位的必经过程：" 只有自己什么都做过或者了解过，才有资格做管理。"文案故事：狗一样的乙方文案除了 L 姐，行者职印还采访了在北京广告圈工作 3 年的 85 后女孩小雨。小雨是广告专业毕业，在进入乙方公司之前曾经在甲方混迹 1 年，" 刚毕业想要快速积累经验的人，最好不要去甲方公司，磨炼太少 "，因为在甲方成长速度太慢，小雨毅然决然辞职去一家广告公司从头开始。
" 没经验的人在甲方公司做文案，少不了打杂，除了稿件撰写，还得做大量其他如信息搜集、活动执行等工作，甚至与文案不相关的工作也要做；在乙方，对接客户有客户执行或者客户经理，联系媒介有媒介专员或者媒介经理，写策划方案有 BD 或者客户经理，除了与客户经理沟通客户需求、与设计师沟通图片设计自己必要的资料搜集，其他时间都在写写写，你在专业技能上的成长也就更快，这才是一个文案的原始资本积累 "，小雨总结道。
但是，她也自嘲地表示：在乙方做文案，就是过着每天上班写稿挨骂改稿再挨骂再改稿，下班人离开公司但脑袋 24 小时不下班的生活，哪怕回家路上个微博或者看到别人家的广告都得想着，哎呀，这个梗可以想想怎么放到自己的文案里！加班更是家常便饭，经常会累的像狗一样半弯着腰爬回家。据行者职印了解，乙方的文案面对的客户种类多样，需要学的专业知识多，同时在文法和思路上也需要不停的学习，新的热点、审美观、用户思维的革新太快，只有跟上潮流的节奏才能服务好需求不断升级的客户 " 爸爸们 "。
文案故事：国美老大也是文案出身除了辛苦付出，做文案宣传工作，也是有不少机会的。行者职印给大家说个小故事。很多人知道现在国美的老大方洪波。他在 1992 年从东风汽车辞职后凭借其扎实的文字功底，进入美的总裁办，负责内部刊物《美的报》的组稿、写作和编辑，并渐渐开始参与公司的宣传、推广工作，逐渐有了与老板近距离接触的机会，方洪波抓住了机会适时展现自己的胆略和见识，于是很快受到老板赏识提拔成 " 亲信 "，一步一步走到今天的地位。
公司中，出于领导个人形象包装的需要，品牌公关人员近距离接触老板的机会较多，能抓住机会，你就是下一个方洪波。你适合做文案吗？" 我是一名大四毕业生，现在正找工作，对于文案策划也有兴趣，希望以后能从事相关工作，但是自己没有经验作品，也不是属于专业对口…… "" 我是一个做秘书工作 2 年的上班族，想转行做文案策划…… "
或许看到这里的你也有类似的疑问，行者职印在搜集资料的过程中，共采访了 6 位文案策划，从他们的口中了解到一个秘密：哪怕你不是科班出身，只要你对写作感兴趣，有热情，面试官依然有可能会被你打动，一切都看你有多想得到这份工作！如何做一个高起点的文案？如果你想做薪资起点更高的文案，那么你需要在工作前迅速掌握下面 3 个技能：
1、word 必须熟练，这是基础。
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3、灵活运用绘图软件，主要是 PS，目的有两个，一是在你需要简单裁图、去水印的时候不用求人，二是增加你的画面感，从而更好地向设计师表达自己的创意，能做到这一点你就可以在职场中打通一条与设计师畅通交流的通道，工作效率势必大大提高。
4、要会摄影，最好还会简单的摄像。很多公司都没有摄影师这个岗位，一般都是兼职，一般文案的文稿是活动照片的重要需求方，文案自己能摄影就完全不用求人拍这里拍那里、拍这个角度拍那个角度了。好了，行者职印对文案策划职位的分享就到这里，如果你还有其他问题需要帮助，欢迎在下方留言，我们会全力帮大家答疑解惑。
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